Keresőoptimalizálás, keresőmarketing
A keresőoptimalizálás, és a keresőmarketing - az online marketing részét képezi - a honlap ki- vagy átalakítása, mely az internetes kereső programok találati listájában, a lehető legjobb helyezés elérését szolgálja.
Az internetes keresőket használóknak van egy közös tulajdonságuk: tudják mit akarnak. Tehát egy kereső programon keresztül a weboldalunkra érkező látogató egy céltudatos vásárló, aki azért kattintott a weblapod linkjére, mert az ő problémájára a Te terméked vagy szolgáltatásod kínál megoldást.
Ennek az az óriási előnye, hogy így nem Nekünk kell megkeresni, megtalálni a leendő ügyfeleket, hanem ők keresnek meg minket. Így megkímélhetjük magunkat a teljesen célzatlan reklámok költségeitől.
Ha például egy mindenki számára ingyenes újságban hirdetünk, és például internet szolgáltatást, vagy autófóliázást kívánunk értékesíteni, akkor azt az újságot több idős ember, vagy autóval nem rendelkező emberek is megkapják, akik valószínűleg sosem fognak vásárolni Tőlünk. Így a hirdetéssel olyan embereknek is reklámozzuk magunkat, akik valószínűleg sosem lesznek az ügyfeleink.
Keresőoptimalizálás vagy keresőmarketing
A keresőkkel kapcsolatos marketingtevékenység itthon még gyerekcipőben jár, de sajnos túl sok esetben a vállalkozások már az alapoknál súlyos hibákat követnek el. Sokan nincsenek is tisztában a keresőmarketing, illetve optimalizálási tevékenység közti különbséggel.
A SEO vagy keresőoptimalizálás egy webes felület átalakítását jelenti annak érdekében, hogy a keresők a lehető legjobb találati oldalon listázzák ki egy-egy keresésre. A SEM vagy keresőmarketing pedig fizetett megjelenést takar, mégpedig a keresők bevonásával.
A hazai kkv szektor szereplőit általánosan három csoportba lehet osztani. Egy szűk csoportba tartoznak azok a vállalkozások, ahol tudatosan és hatékonyan kombinálják ezeket a keresőeszközöket. A skála túlsó végén találhatóak azok a cégek, amelyek nincsenek tisztában a keresőkben rejlő lehetőségekkel, de nem is igazán foglalkoztatja őket ez a terület. A harmadik, egyre tágabb csoportba azok a vállalkozások tartoznak, akik használják ugyan az online hatékonyságnövelés e formáit, viszont a terület komplexitása miatt hibákat hibákra halmoznak, és emiatt a hatékonyság elmarad.
Van egy rossz hír. Ha az ön vállalkozása nem az első kategóriába tartozik, akkor célszerű lenne felülvizsgálni az online stratégiát. Azt feltétlenül hozzá kell tenni, hogy ez nem a cégek hibája. Ez még az online marketingen belül is egy speciális terület, és az itthoni szakanyagok döntő többsége csak elméleti síkon foglalkozik a problémával, gyakorlati útmutató elvétve fordul elő a piacon. Éppen ezért, nekünk, tanácsadóknak kötelességünk az egyes területek mindennapi megvalósításával is foglalkoznunk, szerencsére már egész jó tippeket lehet kapni akár egy jó hírlevélben is.
Tipikus hiba az itthoni gyakorlatban, hogy sok vállalkozás nem figyel oda a céges weboldal keresőoptimalizálására, mivel azt gondolják, hogy majd a fizetett keresőmarketing kompenzálni fogja ezeket a hiányosságokat. Ez csak részben igaz. Ha egy vállalkozás fizetett keresőmarketing-kampányt alkalmaz, akkor célszerű azokat a kulcsszavakat megvásárolnia a kampány során, amikre a weboldalt is optimalizálták. Ezzel tovább erősíthető a hatékonyság, ugyanis ezáltal egy felületen több helyen is szerepel a cég. Ebből adódóan minimálisra csökkenthető azon érdeklődők száma, akik inaktívak maradnak.
További hatékonyságnövelő tényező lehet, ha az optimalizálás nem a főoldalra irányul, hanem az egyes tartalmi aloldalak külön-külön képezik az optimalizálás tárgyát. Emellett fontos az is, hogy csak azokra a kulcsszavakra történjen ez meg, amikkel az adott aloldal foglalkozik. Ezáltal a felhasználók is könnyebben találnak megoldást a problémáikra, ami szintén a vásárlói bizalom erősödéséhez vezet.
Az interneten ma már rengeteg információ található egyes témákban. Ha egy érdeklődő rögtön a kattintás után megoldásot kap a problémájára, akkor a későbbiekben is visszalátogat, amikor szakmai kérdései lesznek. Ha ez a gyakorlat még fizetett kampánnyal is kiegészül, akkor a hatékonyság megsokszorozható, viszont önmagában ez jóval kevesebb eredménnyel kecsegtet.
Ha rangsorolni kellene a két terület fontosságát, akkor a keresőoptimalizálás jóval több felhasználót hoz egy vállalati weboldalra; a keresőmarketing ideális esetben csak ezt erősíti fel.
Végül érdemes eloszlatni egy tévhitet a keresőmarketing-kampányok szövegezését illetően: mivel a keresők reklámhelyein rövid terjedelem áll a rendelkezésre, ne akarjunk itt elmondani mindent! Ha túl sok információt adunk meg, akkor a megjelenés töménysége miatt a kattintás elmaradt. Az érdeklődők meggyőzése a weboldal dolga, a címsor másra hivatott. Elsődleges feladata, hogy magát a reklámot/szöveget adja el, rávegye az érdeklődőt arra, hogy rászánjon pár percet az idejéből a reklámszöveg átolvasására. Éppen ezért, ha a címsor rossz, akkor lehet akármilyen jó maga az ajánlat, a felhasználók figyelmét nem fogja elnyerni. Mindezt persze a weboldal szövegének megírásánál is jól lehet alkalmazni, kicsit árnyaltabban, tele kulcsszavakkal.
Ha a kattintás megtörtént, akkor jön az érkezési oldal szerepe, ami csak az érdelődés felkeltésére irányul. Éppen ezért célszerű külön felületet választani erre a szerepre. Mivel ezek az úgynevezett landing oldalak elvileg csak a kampány iránt érdeklődők számára jelennek meg, nem ajánlom ezek optimalizálását, de ha egy vállalkozás mindenképpen szeretné, akkor csak abban az esetben tegye, ha az érkezési oldalnak önmagában is van értelme, hiszen fölösleges az olvasók elé engedni egy folyamat egyetlen láncszemét, eredményre nem igen fog vezetni.
A keresőoptimalizálás árnyoldala
A keresőoptimalizálás egy igen összetett feladat, melyből az egyszerű felhasználó első ránézésre nem sokat vesz észre. Ugyanakkor nem mindegy kire bízza ezt a feladatot, hiszen nem csak arról lehet szó, hogy az oldala jobb helyezést érhet el a keresőkben, de helytelen eszközök használatával könnyen az lehet az eredmény, hogy a keresők kizárják oldalát a találatok közül. Éppen ezért itt is igaz, mint számos más területen, hogy nem feltétlenül a legalacsonyabb ár vagy legszebb ígéret a legjobb választás.
Már az elején leszögezhetjük, hogy helyezést garantálni soha sem lehet. Óvakodjon az olyan cégektől melyek garantált találati helyezést ígérnek. Egy adott oldal helyezését olyan sok tényező befolyásolja, hogy pontos végeredményt jósolni nem lehet, csak megközelítőt. A keresőoptimalizálás célja, hogy egy adott weboldal, minél jobb eredményt érjen el, de nem mindegy ezt milyen eszközökkel tesszük.
Léteznek bizonyos tisztességtelen módszerek, melyekkel igen hamar látványos eredményeket lehet elérni, ám az olyan cégek, amelyek ezekkel élnek veszélybe sodorják ügyfeleik internetes megjelenését. Módszerük alapja, hogy a kereső bot-ok algoritmusát ismerve olyan oldalakat állítanak elő, ami megtéveszti, megpróbálja kijátszani azt. A google és más keresők célja viszont az, hogy a felhasználóknak mindig a legmegfelelőbb oldalakat kínálják, ezért az eredmények tisztességtelen befolyásolására tett kísérleteket súlyos szankciókkal büntetik.
Ezeknek számtalan módozata létezik, a weboldal hátrébb sorolásától kezdve, akár el is tűnhetnek oldalaink a google-ból, amivel hosszú évek munkája mehet tönkre egyetlen pillanat alatt. Néha hasonló helyzetbe kerülhet akkor is, ha nem megfelelő szakemberre bízza oldala optimalizálását és az hiányos ismeretei következtében hajt végre olyan módosításokat oldalán, amiket a keresők szándékos megtévesztésként értelmeznek és büntetnek.
Éppen ezért mindig megfontoltan járjon el, ha weblapja keresőoptimalizálásáról van szó. Az általunk kínált módszerek segítségével még kiélezett versenyhelyzetben is van lehetőség, hogy az oldala előrébb kerüljön a keresőkön, de szem előtt tartva a szabályokat. Mi a lehetőségekhez képest legjobb eredményre törekedünk, de csakis megengedhető módszerek alkalmazásával.
